A exposição de produtos no ponto de venda é uma etapa estratégica no processo de decisão do consumidor. Por isso, o uso de materiais promocionais para PDV tornou-se um diferencial competitivo para empresas que atuam com vendas físicas, especialmente nos setores de varejo e bens de consumo.
Esses materiais são feitos para destacar produtos, aumentar a visibilidade de campanhas e potencializar a conversão diretamente nos canais de venda.
O espaço de loja precisa ser pensado para atrair e guiar o cliente até o produto certo. Materiais para ponto de venda têm justamente esse papel: transformar o PDV em um ponto de experiência visual. Eles são desenvolvidos com base em critérios técnicos como circulação de pessoas, visibilidade, ergonomia e integração com o mobiliário existente.
Além do apelo estético, cada peça tem uma função objetiva. Desde materiais de apoio como faixas, wobblers e stoppers até estruturas robustas como expositores de chão, o objetivo é orientar o olhar do consumidor, incentivando a experimentação ou a compra por impulso.
A escolha das soluções promocionais deve considerar o tipo de campanha e a categoria de produto a ser promovida. Abaixo, destacamos os principais formatos utilizados pelas empresas que investem em materiais promocionais no ponto de venda:
Displays verticais: posicionados diretamente no piso da loja, permitem maior capacidade de armazenamento e são indicados para ações sazonais ou lançamentos.
Peças promocionais para PDV de bancada: otimizam o espaço em caixas, balcões e áreas de atendimento, sendo ideais para produtos de giro rápido.
Totens e cartazes de comunicação visual: atuam como reforço de marca e são fundamentais para sinalizar promoções específicas ou ações institucionais.
Compatibilidade com o perfil da loja: os materiais devem estar integrados ao layout e identidade visual do estabelecimento.
Facilidade de montagem: estruturas práticas agilizam a instalação e reduzem o tempo de exposição fora do padrão.
Durabilidade e resistência: materiais de alta qualidade mantêm a aparência e função durante toda a campanha.
Adaptação a diferentes categorias: versatilidade é essencial quando o mesmo modelo precisa atender a múltiplas linhas de produto.
Para garantir eficiência, os materiais promocionais passam por um processo técnico que envolve desde o briefing até o teste de campo. A participação de profissionais especializados é crucial em cada fase, especialmente na tradução das necessidades de marketing para especificações viáveis de produção.
O desenvolvimento eficiente passa por:
Validação do objetivo da campanha: entender se o foco está em gerar visibilidade, escoar estoque ou destacar um novo posicionamento.
Levantamento do espaço disponível no PDV: cada peça precisa se adaptar às limitações e possibilidades do ambiente físico.
Seleção de substratos e acabamentos: o tipo de papel, plástico ou material reciclável deve estar alinhado com a proposta de comunicação e tempo de uso.
Criação de layout técnico e protótipo funcional: antes da produção em série, é essencial testar a estrutura em campo para evitar problemas logísticos e visuais.
Utilizar material promocional para PDV isoladamente pode reduzir o impacto da campanha. Por isso, é fundamental que essas peças estejam integradas a um plano de ativação mais amplo, que contemple desde a comunicação online até ações no ponto físico. Essa abordagem omnichannel fortalece o reconhecimento da marca e aumenta a conversão, ao criar uma experiência de compra coesa.
Campanhas bem-sucedidas combinam diferentes formatos, como displays de chão com materiais informativos nas prateleiras, associando reforço visual e chamada de ação direta. O uso de QR codes e interação digital também amplia o alcance das campanhas, conectando o mundo físico ao ambiente digital da marca.
A complexidade de produção e a necessidade de personalização tornam indispensável a atuação de um fornecedor com competência técnica. Empresas como a Superdisplay, que atuam há décadas nesse segmento, conseguem transformar demandas complexas em soluções práticas, com alto padrão de acabamento e agilidade nos prazos.
Histórico de atuação no mercado promocional.
Capacidade produtiva para demandas escaláveis.
Portfólio técnico diversificado.
Equipe especializada em engenharia de produto para PDV.
Com mais de 50 anos de atuação no mercado promocional, a Superdisplay se posiciona como referência no desenvolvimento de peças promocionais para PDV. Atendendo empresas de diferentes portes e segmentos, a empresa oferece soluções completas e sob medida, desde a concepção até a entrega final no ponto de venda. Entre em contato e veja como destacar seus produtos com impacto e inteligência no PDV.
É importante avaliar o tipo de ação promocional, o espaço disponível no ponto de venda e a categoria do produto. Peças bem dimensionadas e com comunicação clara geram maior engajamento do consumidor.
Materiais leves, como polionda e papel cartão, são ideais para ações de curta duração, pois combinam custo acessível e agilidade na produção, sem abrir mão da qualidade visual.
Eles direcionam a atenção do cliente, destacam produtos e reforçam a identidade da marca, aumentando significativamente as chances de conversão no PDV.
Sim, todos os materiais podem ser customizados em tamanho, formato, cor e acabamento, conforme as diretrizes da campanha e necessidades do cliente.